第02版:观·潮
  
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2018年12月7日 星期

趟过潮流的河,石家庄从土家庄走向国际庄


  

  潮,是个动词

  

  大约40年前,美国杂志《大趋势》创办人John·Nasibitt用尺子预测了未来。他的方法是:测量某一内容所占报纸版面尺寸,该内容越大,则越可能成为未来的潮流。

  这看上去相当不靠谱的方法,却靠谱的预测了信息社会、全球化和网络崛起这样的今日风潮。

  当然,有点悖论的是,当时承载这份预测的报纸,日渐式微,如果今时今日再用此方法预测的话,尺子去量的,难道是手机屏上某一内容所占的尺寸?那手机的未来又会怎样?

  我想说的是,潮流这种东西的演进,推开时间的门去看,你很可能会被惊到,也许你还没来得及细咂摸,曾经的潮流已然不见。

  世间唯一不变的即是变化,潮流,也一直在演进,且速度惊人。

  若干年前,北国、东购为首的商城带动了一拨儿又一拨儿的消费狂潮,每年节庆推出的五花八门的打折送券活动,就足够庄里人把数学计算好生操练一番。这是潮。

  随着万达开业,勒泰建成,服饰购买之外,在商场吃出花样成为风向标,餐饮业的发力勾起了大快朵颐的欲望。这也是潮。

  2005年DIOR入驻北国,石家庄人渐渐有了品牌的意识,是潮; 2009年先天下GUCCI店开业,当天几百万的销售额惊到了国际品牌商,也是潮。

  2012年新火车站启用,“火车拉来的城市”用很亮眼的门面把各城市的潮流拉来,这是潮;2016年,运用了先进的动力技术的电动环保铛铛车上线,怀旧范儿的健康出行,也是潮。

  曾经专门去吃一碗五七路板面,是潮;如今,喝一杯奶茶也能玩儿一场占卜游戏,这也是潮。

  ……

  以这样的视角来看,潮,是个动词。

  而石家庄,一直在潮动。

  

  潮,是种情绪表达

  

  潮牌的崛起,应该算做城市潮起来的标杆之一。

  N多年前有个段子:某学生爬墙出校,被校长抓到。校长问他为什么不从校门走?他说:“美特斯邦威,不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊?他指了指裤子说:“李宁,一切皆有可能!”

  那个段子里呈现的品牌,当是时,便是最早潮牌在石家庄呈现的缩影,那些被年轻人追捧的运动品牌,因个性张扬而收获拥趸,气场很强。

  而当下,潮牌的生长势头更加凶猛。一向被认定是老牌百货的新百广场,六楼重装开业时,最彪悍的场面来自潮牌,据说某运动潮牌限量款发售之时,年轻人将队伍曲曲折折地排出了楼层,场面相当火爆。新开业的万象城,一开张便打着“潮牌联袂”的旗号,对于潮的呈现亦是不遗余力。还有勒泰,让帅哥美女集结的潮活动,本身就是潮牌精神的传达。

  大数据分析,中国2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。来自阿里的数据则显示,过去三年,潮牌市场一直保持持续升温,2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%,消费金额同比增长则高达260%。

  专业的视角里,2010年至今,全球潮牌圈也正开始向日常生活领域进发,开始融入更多现代精神,有了新的文化内涵,不拘泥于街头文化,开始走向大众。

  其实时至今日,潮牌究竟是什么?被盖章定论知名度极高的品牌之外,这也是个“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”的问题,每个潮人都可能会有自己的解读,但“潮”的内核未变——原创态度,个性张扬。

  或者说,潮归根结底是种情绪表达。究竟是先有了潮流才有追随的潮人,还是先有了潮人才引领了所谓潮流,这是个先有鸡还是先有蛋的问题……无解但有趣。

  唯一可以确定的是,潮,附着了态度和精神。而当一座城市有了更多有态度的人和更多的情绪表达,她的潮进程,便有更多可能……

  

  国际庄潮流已来

  

  很久以前,关于石家庄,一直有这样的说法——石家庄就是个大村庄,土的掉渣。

  20年前如果有人说这句话,可能大多数庄民会保持沉默;但若放在今天,一定会有人激动地站出来,明确表示否定。

  从土家庄到国际庄,在通往潮流的路上,石家庄正在经历什么?

  脱胎换骨?浴火重生?还是抽丝剥茧的慢慢蜕变?

  其实,这座包容的城市,以她的商业体系为代表,一路都在与自己的“土”标签抗争,并已见成效。

  今时今日,我庄潮流已来,这场潮流的盛宴,我们都是观潮者,亦是弄潮儿!磨建昆


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